پایان افسانه کتاب نخریدن ایرانی‌ها

  • چهارشنبه, 15 فروردين 1397 ساعت 06:14
  • منتشرشده در نشر

 درحالی‌که به گواهی آمار، فروش فیلم‌های سینمایی در روزهای نوروز ٢٠‌میلیارد تومان بوده کتابفروشی‌های طرح عیدانه کتاب بالغ بر ١٠‌میلیارد تومان کتاب فروخته‌اند که شگفت‌انگیز است

در تمام این سال‌ها رسانه‌ها و مطبوعات مدام از کمبود مطالعه و کمی تیراژ کتاب در این مرز و بوم ‌گفته‌اند و هر کدام هم راه‌ها و راهکارهایی را برای غلبه بر این معضل پیشنهاد داده‌اند که البته هیچ‌کدام از این راه‌ها نیز به جایی نرسیده ‌است و نه توانسته‌اند تیراژ کتاب‌ها را از ٥٠٠ نسخه همیشگی تکانی دهند و نه دقیقه‌ای به آمارهای چند ثانیه‌ای مطالعه روزانه ایرانیان افزوده‌اند.

در کنار این طرح‌های اغلب رسمی بی‌کارکرد، البته هر زمان که خود نویسندگان، ناشران و کتابفروشان در پی راهکارهایی برای ایجاد تغییر و تحرکاتی در زمینه کتابخوانی بوده‌اند، در حد خود توانسته‌اند تغییرات مثبت در حوزه کسب‌وکار عرصه قلم به وجود آورند. طرح‌هایی مانند کمپین کتاب به جای گل که ‌سال گذشته در اماکن تئاتری مد شد؛ طرح هر ماه یک کتاب که چندی پیش چند ناشر و نویسنده راه انداختند و همین طرح‌های ظاهرا معمولی فروش کتاب با تخفیف‌های ویژه یا همان عیدانه کتاب که تقریبا همه‌ساله در آستانه نوروز در دستور کار کتابفروشی‌ها و ناشران مختلف قرار می‌گیرد و یک تحلیل گذرا هم می‌تواند مُهر مثبت بر این ادعا بزند که به یقین بسیار کاراتر و تأثیرگذارتر از طرح‌های رسمی عمل می‌کنند.

در توضیح چگونگی موفقیت طرح‌های عیدانه کتاب، به‌خصوص در اجرای ‌سال جاری گفتن همین نکته بس که «در حالی که این روزها انتشار فروش حدود ٢٠‌میلیارد تومانی فیلم‌های اکران نوروز در ایام تعطیلات عید موجب شده از این استقبال به‌عنوان یک موفقیت بزرگ اقتصادی و به نوعی رکوردشکنی یاد شود، روز گذشته انتشار آمار استقبال مردمی از طرح عیدانه کتاب از واقعیتی شوکه‌کننده پرده‌برداری کرد که می‌تواند نشان از تغییراتی شگفت‌انگیز در سلایق و علایق فرهنگی مردم داشته باشد».

روز گذشته خبرگزاری کتاب ایران اعلام کرد که کتابفروشی‌های عضو طرح عیدانه کتاب توانستند در ایام تعطیلات نوروزی بیش از ۴۸۰‌هزار نسخه کتاب به مبلغ ۱۰‌میلیارد و ۶۹۴‌میلیون و ۵۰‌هزار تومان به فروش برسانند؛ فروشی تقریبا در حدود نیمی از فروش سینماهای ایران که زمانی که این ارقام و آمار را در کنار تبلیغات شگفت‌انگیز و عجیب و غریب سینما و نیز اکران همزمان شمار زیادی از فیلم‌های کمدی بالقوه پرفروش قرار می‌دهیم، اهمیت چنین استقبال پیش‌بینی‌ناپذیری خود را بیشتر و بیشتر به رخ می‌کشد.

در گزارش استقبال از طرح عیدانه کتاب همچنین آمده بود که در این طرح، استان‌های تهران، خراسان رضوی، اصفهان و قم بیشترین مشارکت را به لحاظ تعداد کتابفروشی‌ها از آن خود کرده‌اند و استان‌های فارس، کردستان و آذربایجان‌شرقی در جایگاه‌های بعدی قرار گرفته‌اند. همچنین در این طرح،‌ پرفروش‌ترین استان‌ها براساس کتاب به ترتیب خراسان رضوی، تهران، اصفهان، گیلان، فارس، قم، مازندران، خوزستان، آذربایجان‌شرقی و کرمانشاه هستند. همچنین استا‌ن‌های اصفهان، تهران، خراسان رضوی، گیلان، قم، فارس، آذربایجان‌شرقی، مازندران، خوزستان و کردستان پرفروش‌ترین استان‌ها براساس مبلغ فروش شناخته شدند.

درباره طرح عیدانه کتاب باید گفت که در این طرح ٧٩٣ کتابفروشی ثبت‌نام کرده‌اند که در این بین ٦٠٥ کتابفروشی در مراکز استان‌ها واقع شده‌اند. آمارهای فروش کتابفروشی‌های عضو این طرح نیز نشانگر آن است که کتابفروشان استان تهران با فروش بیش از یک‌میلیارد و ٣٠٠‌میلیون تومانی، بیشترین مبلغ فروش عیدانه را به خود اختصاص داده‌اند. در این جدول استان اصفهان و خراسان رضوی جایگاه‌های دوم و سوم را دارند. این البته درحالی است که در جدول پرفروش‌ترین کتابفروشی‌های عضو این طرح که ١٠ کتابفروشی را شامل می‌شود، فقط شهر کتاب مرکزی و کتابفروشی انتشارات امام از تهران حضور دارند و بقیه کتابفروشی‌های پرفروش شهرستانی هستند؛ ازجمله شهر کتاب مشهد، همدان، رشت و اصفهان.

این طرح که به گفته برگزارکنندگانش برای این اجرا شده که بتواند در بهبود آمارهای خرید کتاب موثر افتد و به عبارت بهتر بتواند فروش کتابفروشی‌ها را بالا ببرد، به نظر می‌رسد در اهداف اولیه خود موفق شده و توانسته هوایی تازه در وضع و حال عمومی بازار نشر ایران به وجود آورد. درواقع در ایام نوروز این طرح با تخفیف‌های ویژه‌اش سعی کرده دست‌کم برای مدت زمانی کوتاه بازار نشر را از رکود خارج کند.

 

این مورد را ارزیابی کنید
(0 رای‌ها)