پیش بینی سال 2019

محدودیت بازار کاغذ برای نشریات

  • پنج شنبه, 19 مهر 1397 ساعت 09:13
  • منتشرشده در کاغذ

 

 

ترجمه : محمود سمیعی

در آغاز سال جدید میلادی ، ناشرین مجلات می بایست 25 در صد بیشتر برای کاغذ مجله نسبت به 18 ماه گذشته بپردازند . با این تصور که هر مقاله یا مطلبی را برای خرید می توانند پیدا کنند در چنین شرایطی هیچ علامتی وجود ندارد که کمبود عرضه کاغذ و افزایش قیمت ها در برابر همه خریداران ایالات متحده از خریداران مقالات یا مطالب چاپی از سال 2019 کاهش یابد . عرضه با کیفیت کاغذ در چنین بازاری که ناشرین حتی قادر به بدست آوردن سهام متعارف  و معمول خود نیستند و برای چاپ یک مقاله آنقدر آن را دست به دست می دهند تا بالاخره بتوانند در جایی  که امکان چاپ دارد را به چاپ برسانند خیلی سخت است . بعضی از آن ها ممکن است در چاپ مقالات خود بخاطر شرایط بازار با تاخیر رو به رو شوند .

یکی از کارشناسان  صنعت چاپ می گوید: «چند ماه بعد مجلات مورد علاقه خود را نگاه کنید »در این زمان شما انتظار دارید مسایل ترکیبی جالبی از مقالات را ببینید .

اخیرا بعضی از کارگاههای چاپی در ایالات متحده در حالیکه سفارشات پوششی خود را انجام می دادند، سفارشات جدید چاپی خود برای مقالات پوشش داده شده را متوقف کردند . سایرین هم  در یک زمان محدود که تقریبا 3 ماه می شد با اشاره به مشتریان خود  بخاطر شرایط بد بازار  میزان خرید آنان راهم محدود کردند . اگر شما به کاغذ بیشتری برای چاپ مجله احتیاج دارید ویا تامین کننده منظم و ثابتی دارید خوشا به حالتان .

یکی از مدیران انتشاراتی که از کارخانه های اروپایی خریداری  می کرد گفت : اگر این روز ها سفارش چاپی داشته باشید ممکن است تا اوایل سال آینده هم به دستتان نرسد . وی در ادامه افزود که فروش  صفحات تبلیغاتی ما از چیزی که انتظار داشتیم بیشتر شده ، اما با شرایط بد کاغذ ، ما بایستی میزان مطالب چاپی خود را کم کرده و توزیع به روزنامه فروشی ها را کاهش دهیم ، تا مطمئن شویم که از بازار کاغذ با این گرانی خارج نشویم .

افزایش تقاضا اغلب بخاطر کاهش قیمت ها ست و همین کاهش دلیلی غیر عادی دارد . که باید بررسی شود .

انتظار می رود که بازار کاغذ پوشش داده شده به سرعت کاهش یابد . شرکت های تولید کاغذ  بخاطر شرایط بد ماشین آلات تخصصی خود را تعطیل کرده اند ویا تغییراتی در آن بوجود آورده اند تا بتوانند محصولاتی مثل کالاهای بسته بندی  را افزایش دهند . (شما می توانید  از آمازون بخاطر رونق در جعبه های بسته بندی و سایر بسته بندی ها ی دیگر تشکر کنید.)

توانایی کم کردن میزان کاغذ پوشش داده شده باعث می شود تا مقادیر غیر قابل انتشار بر روی دستگاه های مشابه تولید شود .  و این امر باعث می شود شرکت های کاغذی بتوانند تعادلی بین عرضه و تقاضا را بوجود آورند . اما همیشه نمی توان همه چیز را پیش بینی کرد و بعضی موارد غیر قابل پیش بینی هستند  و این موارد در فرایند کار ظاهر می شوند .

شرکت Sappi بوسیله پروژه ای که می تواند به تولید بسته بندی های درجه بندی شده در یک ماشین دست یابد برای ساخت یک سیستم ورق ورق پوشش داده شده (مثل ورقه هایی که در مجلات مد و عکاسی بصورت نورانی و براق استفاده می شود . )تلاش کرده است . به همین دلیل شرکت تولید کننده #2CFS آمریکای شمالی در اوایل تابستان دوباره برنامه  ریزی کرده و مجبور شد که آنها را محدود کنند ، طوری که حتی مشتریان بطور منظم می توانستند کالای خود را بخرند ویا سفارشاتشان را پس گرفته ولغو کنند .

من گمان می کنم که تقاضا برای مقالات مجله تا آنجا که انتظار می رفت کاهش نیافته است . آمار صنعت چاپ در مورد مجلات نشان می دهد که تمایل به ارائه گزارش کار بطور کلی برای انواع نامها و برند های بزرگ چاپی در حال بسته شدن است در عوض عناوین خوب ومناسب و کوچک در حال رشد و توسعه هستند .

همچنین با کمک از وسایل پیشرفته و اینترنت و استفاده روز افزون از مطالب و مقالاتی که از طریق ایمیل ها یا پست های الکترونی مستقیم پوشش داده شده.ای که موجود است، شما میتوانید مشتریان بهترراهدف قرار دهید واین عمل  منجر به ایجاد لیست های پستی کوچکتر می شود . اما با توجه به آنچه که من می دا نم  مشتری تمایل به ایجاد ایمیل های بصری(عکس وفیلم) های خوب دارد که می تواندجالب باشد  .

 تعرفه ها بر روی کاغذ های بدون پوشش از کانادا بعضی از تقاضاهای ارزشمند را پوشش داده ، حمایت می کند  (توجه داشته باشید: تعرفه های روزنامه های کانادا هزینه های روزنامه های ایالات متحده را افزایش می دهد و می تواند آخرین قدم هایی باشد که بسیاری از کارهای خود را از دست می دهند. این می تواند برای ناشران مجلات منطقه ای  مفید باشد.)

اینطور که به نظر می رسد هیچ مشکلی وجود ندارد ، چونکه قیمت ها در اواسط سال 2017 متمایل به پایین بود وبعد از مدت کوتاهی افزایش یافت . خریداران کاغذ های اضافی  در آن زمان برای مقابله با قیمت ها در آینده  منابع شان را افزایش دادند چاپگر های عمده از جمله Quad/Graphics به تازگی پیش بینی وادعا کرده اند  که بازار نامناسب وافزایش قیمت ها را تا 15 میلیون دلار ارزش سهام این بازار را در اختیار دارند .

حتی اگر کمبود کاغذ باعث کاهش سالیانه شود ، قیمت ها همچنان افزایش می یابد وخریداران بطور موقتی کارهای خود را ادامه می دهند .و این مسئله باعث سقوط بازار یا سقوط سریع قیمتها می شود .

اما این بار ممکن است با دفعات قبل فرق داشته باشد . زیرا  قیمت محصولات خمیر با کیفیت کاغذ محدودیت میزان استفاده از محصولات کاغذی شرکت ها ی تولید کاغذ است . البته افرادی که قیمت  خمیر های بازیافتی و موارد دیگر چاپی را افزایش می دهند مثل تولید بسته بندی مربوط به تجارت الکترونیک و روند اخیر تولید کاغذ که در محل های دفن زباله به جای خمیر کاغذ به پایان می رسد ، بعید است که قیمت کاغذ کاهش یابد .

ودر اینجا بید گفت که بیشتر از گذشته، شرکت های تولیدکاغذ توانایی تغییر کاربری یا  انتقال محصولی به محصولات دیگر را نسبت به قبل که از مقالات مجلات استفاده می کردند را دارند .

یکی از  مدیر عاملان یک شرکت کاغذی به تازگی خلاصه ای از  نگرش خود به  صنعت چاپ و قیمت کاغذ را ارائه کرده ومی گوید : "چرا با این تلاطم قیمت ها به سراغ دستمال های کاغذی  و یا کاغذ (دستمال)توالت نمی روید ؟ این کار برای شما  ساده تر خواهد بود . "

ناشران باید به این نگرش ساده دست یابند، زیرا چنین نگرشی در بزرگترین تامین کننده صنعتی ما - خدمات پستی ایالات متحده شایع است. مقامات پستی می خوهند کسب و کار بسته های در حال رشد خود را افزایش دهند و به نظر می رسد که در حل مشکلات و مسائل مربوط به مجلات و دیگر پست هایا ایمیل های رایج قرار گرفته اند .

دریک دهه اخیر استراتژی مقامات پستی صرفه جویی در هزینه ها ، با  اتوماتیک یا خودکار کردن وسایل خود و مرتب سازی ایمیل ها در واقع برای صرفه جویی بوده است . اما اکنون که هزینه ها  به طرز ناخوشایندی واقعا افزایش یافته است ، این  استراتژی دیگر کاربردی ندارد و استراتژی  جدیدی را به کار گرفته اند وبا این روش جدید خود نسبت به حل مشکلات یا کاهش هزینه ها در کنار مشتری می خواهند هزینه های اضافی را کاهش دهند .

اخیرا در رابطه با تعیین قیمت کاغذ کنگره ای برگزار شد و در حاشیه این کنگره پیشنهاد هایی مثل کمیسیون تنظیم مقررات پستی ارائه شد درضمن یک هیئت رئیسه که بتواند تغییرات اساسی مانند افزایش نرخ دو رقمی ناشران را بررسی کند هم تشکیل شد .

البته این کنگره متاسفانه خیلی ضعیف است و حتی نمی تواند اعضای هیئت مدیره را که اداره پست را اداره   کند را تعیین کند،. و  یا حتی هر حرکتی که از طرف PRC(کمیسیون نرخ کالاهای پستی) برای افزایش نرخ تورم بالاتر است که در اوایل سال جاری پیشنهاد شده است . بنابراین احتمالا سناریو برای سال 2019، افزایش نرخ بهره مبتنی بر تورم در حدود 3٪ در اوایل سال است، و پس از آن به صورت متغیر می باشد، اما هیچ چیز قطعی در سال 2019 اجرا نمی شود. .

بعضی از چاپگر ها ی مجله که بطور جداگانه کار کرده و مطالب چاپی را تولید می کنند از سقوط صنعت چاپ در مورد مجله وروز نامه وقیمت ها ی آن آسیب می بینند . اما تا زمانی که بازار کاغذ آرام وثابت بماند ، سال 2019زمان مناسبی برای تغییر پرینتر ها نخواهد بود، مگر اینکه آنها عرضه و ارائه کاغذ خود را بطور ثابت داشته باشند .

بخاطر کمبود وسایل حمل ونقل بایستی از چاپچی ها انتظار داشته باشید که نرخ حمل ونقل خود را افزوده ، برنامه های خود را تنظیم کنند تا باعث تنظیم هزینه حمل نقل شود .

در اینجا خلاصه ای از پیش بینی های من (ادوارد تریEduard Tree)در سال 2018 وجود دارد که مجله Publishing Executiveدر سپتامبر2017 آن را منتشر کرد که به بعضی از موارد آن اشاره می کنم .

در مورد مقالات : من در آن مقاله پیش بینی کرده بودم که قیمت ها از صفر تا دو در صد توسط شرکت تحقیق در بازار عمده افزایش یابد اما مطمئنا افزایش دو رقمی پیش بینی نشده بود .

 در مورد مرسولات پستی : بعضی گمان می کردند که افزایش دو درصدی مرسولات پستی در آخر سال اتفاق افتاده اما این افزایش قیمت ها به تدریج اتفاق افتاده وآن هم بخاطر تغییرات کلی در کار بوده است . وهیچ اتفاق دیگری صورت نگرفته است .

در مورد تبلیغات : من پیش بینی کرده بودم که تبلیغات از 6 تا 9 درصد در مورد کارهای بزرگ کاهش می یابد در صورتی که در مورد کارهای کوچک شرایط بهتر می شود .در مورد پیش بینی های من  باید گفت که شاید من بیش از حد در مورد رشد بالقوه برای الحاقیات هدفمند و انتشارات سفارشی خوشبین بودم ./نوشته :ادوارد تریEduard Tree

 

این مورد را ارزیابی کنید
(0 رای‌ها)