• نمایشگاه چاپ تهران، لیگ برتر چاپ ایران

    علی‌اکبر ابراهیمی، معاون دفتر امور چاپ و نشر وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی:

    نمایشگاه چاپ تهران، لیگ برتر چاپ ایران

    - نمایشگاه چاپ بهترین فضا برای معرفی فناوری‌های نوین صنعتی است؛ - رویکرد ارشاد در مورد برگزاری نمایشگاه‌های صنف چاپ مثبت است و از
  • هدیه‌ای برای آینده‌سازان کشور عزیزمان ایران

    هدیه‌ای برای آینده‌سازان کشور عزیزمان ایران

    به گزارش چاپ و نشر به نقل از روابط عمومی اتحادیه صنعت چاپ خراسان رضوی؛ باید افتخار کنیم به مردم ایران عزیز
  • گام هایی موثر در جهت ارتقا کیفیت نمایشگاه بین‌المللی چاپ تهران

    گفتگو با جلیل غفاری رهبر،  رئیس هیئت‌مدیره شرکت نمایشگاهی آروین مهر فجر:

    گام هایی موثر در جهت ارتقا کیفیت نمایشگاه بین‌المللی چاپ تهران

    به گزارش چاپ و نشر به نقل از روابط عمومی بیست و ششمین نمایشگاه بین‌المللی چاپ تهران؛ غفاری رهبر، سال‌های گذشته غرفه
  • 1
  • 2
  • 3
مدير01

مدير01

چهارشنبه, 01 آبان 1398 ساعت 07:53

 

به گزارش چاپ و نشر به نقل از میزان، نماینده مصرف کنندگان کاغذ تشکل‌های استان‌های کشور به جز تهران گفت: قیمت کاغذ از ماه گذشته تا به حال حدود ۳۰ درصد کاهش داشته است، اما این کاهش نسبت به سرعت افزایش قیمت آن طی ۲ سال اخیر اصلا قابل توجه نیست.

غلامرضا شجاع نماینده تشکل‌های استان‌های کشور به جز تهران در گفت‌وگو پیرامون قیمت کاغذ در بازار گفت: درحال حاضر قیمت کاغذ در بازار حدود ۳۶۰ هزار تومان در هر بند محاسبه می‌شود اما اگر با فاکتور غیر رسمی همراه باشد قیمت کاغذ افزایش پیدا می‌کند و به حدود ۳۸۵ هزار تومان در هر بند می‌رسد، این در حالی است که قیمت کاغذ تا ماه گذشته حدود ۵۰۰ هزار تومان بود.

وی در همین راستا ادامه داد: تغییر قیمت کاغذ از ۳۶۰ هزار تومان به ۳۸۵ هزار تومان در هر بند به دلیل فرار مالیاتی است، زیرا برخی از خریداران کاغذ حاضر به پذیرش فاکتور‌های رسمی نیستند لذا هر بند کاغذ را ۲۵ هزار تومان گرانتر می‌خرند که البته این افزایش از جیب مصرف‌کنندگان نهای هزینه خواهد می‌شود.

شجاع به کاهش ۳۰ درصدی قیمت کاغذ اشاره و تاکید کرد: قیمت کاغذ از ماه گذشته تا به حال حدود ۳۰ درصد کاهش داشته است، اما این کاهش نسبت به سرعت افزایش قیمت آن طی ۲ سال اخیر اصلا قابل توجه نیست.

وی پیرامون اظهارات برخی ناشران مبنی بر اینکه کاهش ۱۵ درصدی قیمت کاغذ تاثیری بر قیمت کتب نداشته است، بیان کرد: کاغذ، ۳۳ درصد قیمت هر کتاب را به خود اختصاص می‌دهد با این توضیح نمی‌توان گفت که کاهش قیمت کاغذ هیچ تاثیری را بر روی قیمت کتاب نخواهد داشت، اما از آنجا که قیمت کاغذ طی ماه‌های اخیر بشدت بالا رفته کاهش پانزده تا ۳۰ درصدی آن نمی‌تواند شرایط مطلوبی را برای تولید کتاب با خود به همراه داشته باشد.

شجاع اشاره‌ای به شرایط دشوار انتشار کتاب در سال جاری داشت و تصریح کرد: انتشاراتی‌ها روز‌های بسیار سختی را می‌گذرانند و به سختی روی پای خود ایستاده‌اند تعدادی از این انتشاراتی‌ها شغل دومی را در کنار انتشارات خود در نظر گرفته‌اند زیرا با ۲۰ یا ۳۰ عنوان کتاب در سال نمی‌توان معیشت خانواده را تامین کرد.

وی به کاهش فرهنگ کتاب و کتابخوانی در جامعه امروز به عنوان یک معضل اشاره و ابراز کرد: عدم استقبال مردم از کتاب و کتابخوانی یک معضل است که بیشترین صدمه را متوجه ناشران کرده است همین امر علاوه بر تاثیرات فرهنگی در بعد کسب و کار برای ناشران و چاپخانه نیز مشکلات فراوانی را در برداشته است.

شجاع کاهش مطالعه کتاب‌های غیر درسی را فاجعه فرهنگی خواند و اظهار کرد: متاسفانه شرایط به شیوه‌ای تغییر کرده که مطالعه کتاب‌های غیر درسی خصوصا دربین نسل جوان کاهش یافته و این قشر تنها به مطالعه کتاب‌های درسی می‌پردازند در عین حال تعداد کسانی که علاقه به مطالعه دارند در جامعه کاهش چشم‌گیری داشته که می‌توان آن را فاجعه فرهنگی تعبیر کرد.

وی تولید برخی از انواع کاغذ مانند کاغذ تیشو و کاغذ کرافت را در داخل کشور مطلوب دانست و تاکید کرد: تولید برخی از انواع کاغذ مانند کاغذ تیشو و کاغذ کرافت را در داخل کشور و حتی در حد صادرات اقدامی ارزشمند است اما کاغذ چاپ و تحریر به علت وجود تکنولوژی خاص آن در داخل کشور تولید نمی‌شود لذا واردات در قالب قوانین و برنامه‌های نظارتی همواره باید مد نظر دولتمردان باشد.

شجاع لزوم نظارت بر توزیع کاغذ در بخش مطبوعات و انتشاراتی‌ها را مورد بررسی قرار داد و خاطرنشان کرد: تامین کاغذ مطبوعات با کمک وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی برای مطبوعات در دستور کار دولت قرار داشت و عملیاتی شد اما نظارت یکی از مقوله‌های مهمی است که وزارت ارشاد نباید نسبت به آن کوتاهی کند لذا کج روی‌هایی از سوی برخی افراد در این شرایط فراهم شده است.

 

 

علیرضا محجوب در بازدید از مجتمع چاپ و بسته‌بندی آراد مطرح کرد

تدوین استراتژی مشخص صنعت چاپ در برنامه هفتم توسعه

چهارشنبه, 01 آبان 1398 ساعت 07:59

عضو کمیسیون اجتماعی مجلس شورای اسلامی در بازدید از مجتمع چاپ و بسته‌بندی آراد بر ضرورت همکاری دستگاه‌ها و متولیان صنعت چاپ با کمیسیون‌های مرتبط با مجلس برای حل مشکلات صنعت چاپ تأکید کرد: یکی از مشکلات صنعت چاپ این است که استراتژی مشخصی نداشته و در برنامه‌های توسعه نیز توجهی به آن نشده است.

علیرضا محجوب در بازدید از مجتمع چاپ و بسته‌بندی آراد با اشاره به اینکه این صنعت یک صنعت مادر است و می‌تواند به بسیاری از اهداف کشور در بحث صادرات غیرنفتی و تحقق اقتصاد مقاومتی جامه عمل بپوشاند یادآور شد: مجلس در حال حاضر به ظرفیت‌ها و توانمندی‌های این صنعت حساس شده است و معتقد است وزارتخانه‌های ارشاد و صنعت، معدن و تجارت با همکاری اتحادیه و فعالان صنفی و صنعتی چاپ استراتژی و طرح توسعه جامع این صنعت را تهیه و تدوین نمایند.

وی با اشاره به اینکه سهم چاپ و نشر در این صنعت به ده درصد کاهش یافته خواستار توجه جدی وزارت صمت به توسعه و حمایت صنعت چاپ و بسته‌بندی شد.

به گزارش چاپ و نشر به نقل از روابط عمومی مجتمع چاپ و بسته‌بندی آراد، محجوب با تأکید بر اینکه نیروی انسانی ‌ماشین‌آلات و فناوری این صنعت باید نو و متحول شود خاطرنشان کرد: این صنعت یک صنعت اشتغال‌زا و کارآفرین است و باید از ظرفیت‌های آن برای توسعه اشتغال و کارآفرینی استفاده کنیم.

دبیرکل خانه کارگر با تقدیر از تلاش رئیس و مدیران موسسه مجتمع چاپ و بسته‌بندی آراد برای ایجاد اشتغال هفتاد نفر به‌صورت مستقیم و 250 نفر به‌صورت غیرمستقیم و با اشاره به تجارب خود در صنعت چاپ، بر همکاری استادان، دانشجویان فعالان، صنعتگران و دست‌اندرکاران صنف و اتحادیه صنعت چاپ تأکید کرد و گفت: تلاش‌های خوبی در زمینه موضوعاتی مثل مالیات بر ارزش افزوده، تأمین ماشین‌آلات و انتقال فناوری جدید در جریان است.

این نماینده مجلس با اشاره به مشکلات صنف و صنعت چاپ اظهار داشت: در شرایطی که تحریم‌های ظالمانه دشمنان علیه کشورمان ادامه دارد و نیاز کشورمان به صادرات غیرنفتی یک نیاز و ضرورت محسوب می‌شود صنعت چاپ و بسته‌بندی نقش بی‌بدیل و تعیین‌کننده در ارزش‌آفرینی و توسعه صادرات کالاها ایفا می‌نماید و باید از این صنعت مهم و اشتغال‌زا حمایت کنیم.

محجوب بر توسعه فناوری و توسعه آموزش‌های دانشگاهی صنعت چاپ تأکید کرد و خواستار فعال شدن مرکز علمی کاربری چاپ برای تربیت نیروهای به روز و توانمند در صنعت راهبردی چاپ شد.

 

صنعت چاپ نیازمند تربیت تکنسین‌های کامل و کاربردی

مهندس مرتضی حاکی، رئیس مجتمع چاپ و بسته‌بندی آراد نیز در بازدید علیرضا محجوب از این واحد فعال در عرصه چاپ و بسته‌بندی گفت: صنعت چاپ یک صنعت راهبردی و کلیدی برای کشور است ولی این صنعت باید به جایگاه واقعی خودش برسد.

وی با اشاره به اینکه صادرات و ارزش‌آفرینی در حوزه صادرات بدون توجه به چاپ و بسته‌بندی معنا ندارد اظهار داشت: یکی از مشکلات اصلی این صنعت ماشین‌آلات قدیمی با عمر متوسط چهل سال و نبود رشته‌های دانشگاهی برای تربیت نیروی انسانی دانش‌محور و تکنسین است.

وی با تصریح اینکه شرکت‌های دانش‌بنیان و فناور باید به کمک صنعت چاپ بشتابند خواستار حمایت مجلس، دولت و نهادهای حمایتی از این صنعت شد.

حاکی از اشتغال مستقیم هفتاد نفر در مجتمع چاپ و بسته‌بندی آراد خبر داد و اعلام کرد: توقع صنعت چاپ این است که مجلس و دولت این صنعت را ببینند و اگر خواهان تحقق اقتصاد مقاومتی و توسعه صادرات هستند از ارزش‌آفرینی مستقیم این صنعت و توانمندی‌ها و ظرفیت‌های مستقیم این صنعت غافل نشوند.

رئیس مجتمع چاپ و بسته‌بندی آراد با اشاره به اینکه هیچ توسعه‌ای بدون توجه به صنعت چاپ محقق نمی‌شود، اظهار داشت: امروزه بخش کوچکی از صنعت چاپ بخش محتوایی، فرهنگی و نشر آن است و همه این مسائل نیازمند شناسایی به مسئولان دولتی و مجلس و دستگاه‌های مربوطه است.

حاکی در بازدید دبیرکل خانه کارگر درخواست کرد تولیدکنندگان و فعالان صنعتی در ازای استخدام نیروهای بیشتر از معافیت‌های بیمه‌ای و مالیاتی برخوردار شوند.

در این بازدید که محمدعلی ترکاشوند دبیر اجرایی خانه کارگر شهرستان ری نیز حضور داشت، علیرضا محجوب نماینده مجلس و دبیرکل خانه کارگر از بخش‌های مختلف موسسه چاپ آراد بازدید و با کارگران و کارمندان این موسسه در فضای صمیمی به گفت‌وگو نشست. در ادامه الهه امیریان و فریبا گودرزی مدیران منابع انسانی و بهداشت و ایمنی نیز به تشریح فعالیت‌های این مجتمع پرداختند.

موضوعات مربوط به مالیات بر ارزش افزوده، مالیات، انتقال ساختار مربوط به صنعت چاپ از وزارت ارشاد به وزارت صمت، مجوزهای مربوط به فعالیت‌های تولیدی صنعت چاپ، ایجاد شرکت‌های دانش‌بنیان و فناور، استقرار در پارک‌های علم و فناوری‌ها، اعطای تسهیلات به این صنعت، حمایت قانونی در مجلس، انتقال تکنولوژی و خرید ماشین‌آلات موضوعاتی بود که مهندس حاکی با محجوب عضو کمیسیون اجتماعی مجلس و دبیرکل خانه کارگر در میان گذاشت.

وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی در هفدهمین نمایشگاه بین‌المللی تبریز:

کتاب وکتابخوانی با تهدید مواجه است

چهارشنبه, 01 آبان 1398 ساعت 06:37

 

 

به گزارش چاپ و نشر به نقل از سینما پرس: در شرایطی که بازار نشر و کاغذ گلایه بسیاری از ناشران را در پی داشته وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی در خصوص پایین بودن سرانه مطالعه در کشور نسبت به سرانه اینترنت و تلویزیون هشدار داد.

سیدعباس صالحی، در مراسم افتتاح هفدهمین نمایشگاه بین المللی کتاب تبریز افزود: هم اکنون میانگین مستمر مطالعه در کشور حدود ۱۳ دقیقه است در حالی که میانگین مصرف اینترنت ۱۶۹ دقیقه و مشاهده تلویزیون ۷۲ دقیقه است.

وی با بیان اینکه کتاب و کتابخوانی در شرایط کنونی با تهدیدهای دوچندانی مواجه است، اظهار داشت: این تهدیدها شامل رقبای کتاب مانند اینترنت، تلویزیون و فضای مجازی، سیستم آموزشی و خانواده است.

وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی با بیان اینکه نظام آموزش و پرورش کشور نتوانسته است بین کودک و نوجوان و کتابخوانی آشتی ایجاد کند، گفت: نظام آموزشی به علت حجم بالای کتاب های درسی، فرصت مطالعه آزاد را به کودکان و نوجوانان نمی دهد و آنان را از کتابخوانی دور کرده و از کتاب دلزده می کند.

صالحی، ادامه داد: والدین هم به علت اینکه خودشان در خانه کتاب نمی خوانند به کتاب خواندن فرزندانشان نیز ارزش قائل نمی شوند و اگر فرزندان شان کتاب های درسی را طوطی وار بخوانند فرزند خوبی هستند ولی اگر به کتاب های آزاد روی بیاورند آنان را افرادی تلقی می کنند که از راه بدر شده اند.

وی گفت: با وجود این تهدیدها، فرصت هایی برای کتاب و کتابخوانی در کشور وجود دارد و جامعه عاقل تهدیدها را درک کرده و تسلیم آن نمی شود بلکه فرصت ها را به جنگ تهدیدها می اندازد.

وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی یادآوری کرد: بیش از یک میلیون و ۳۰۰ هزار جلد کتاب خوب در ۴۰ سال پیروزی انقلاب اسلامی ایران تولید به چاپ های مکرر رسیده است که ۸۰ درصد آن ها تالیفی بوده و از این تعداد ۲۵۰ هزار عنوان در حوزه ادبیات و ۲۰۰ هزار عنوان در حوزه دین و سایر حوزه های علوم عملی و کودک و نوجوان است.

صالحی، افزود: با وجود شرایط بد کاغذ در سال جاری در نیمه نخست امسال بیش از ۴۳ هزار عنوان کتاب چاپ شده است که این تعداد نسبت به سال گذشته با افزایش محدود، نشان از تداوم جریان نشر با وجود مشکلات دارد.

وی گفت: فضای مجازی در زمان کنونی برای کتاب و کتابخوانی یک فرصت است زیرا که در گذشته در معرفی کتاب خوب با محدودیت مواجه بودیم ولی اکنون این فضا فرصتی برای معرفی کتاب فراهم کرده است و از این طریق همچنین می توان بازخوردها و پویش های اجتماعی برای کتابخوانی را پیگیری کرد.

وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی تاکید کرد: فضای مجازی می تواند ۱۶۹ دقیقه میانگین مصرف اینترنت را مصادره کند و فرصتی را برای انگیزه ها، رویدادها و ابتکارات تازه به منظور ترغیب و تشویق خواندن فراهم می کند.

صالحی با اشاره به اهمیت حرکت سرمایه های اجتماعی به سمت کتاب و کتابخوانی، ادامه داد: تا دهه دوم و سوم خیرین مدرسه ساز در جامعه وجود داشتند ولی اکنون فضای اجتماعی برای سوق یافتن سرمایه به سمت کتاب و کتابخوانی افزایش یافته است.

وی یادآوری کرد: کتاب و کتاب‌خوانی یک فضیلت نیست بلکه ضرورت است و برای اینکه یک جامعه عالم و یک شهروند خوب داشته باشیم تا آگاهی‌های لازم برای زندگی اجتماعی و انسان سالم بودن باشد، به این مقوله‌ها نیاز است. 

وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی گفت: کتاب و کتابخوانی نه تنها برای اینکه جامعه ما جامعه عالم باشد تا پیشرفت کند و نه تنها برای اینکه شهروند خوبی برای همزیستی بهتر داشته باشیم بلکه برای سلامت زیست به کتاب خواندن ضروری است.  

صالحی ادامه داد: از طریق کتاب به لایه های خودمان پی می بریم و کتاب موجب تخلیه هیجان، تمرکز روح و انسجام ذهن می شود.

وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی کشورمان صبح امروز به منظور حضور در آئین گشایش هفدهمین نمایشگاه بین‌المللی کتاب تبریز، دهمین نمایشگاه مطبوعات و خبرگزاری ها و هفتمین نمایشگاه رسانه های دیجیتال وارد تبریز شد.

صالحی قبل از حضور در این آئین گشایش رویداد فرهنگی با نماینده ولی فقیه و استاندار آذربایجان شرقی دیدار و گفت و گو کرد.

هفدهمین نمایشگاه بین المللی کتاب تبریز که برای دهمین بار نمایشگاه مطبوعات و خبرگزاری‌ها و برای هفتمین سال نمایشگاه رسانه های دیجیتال را در کنار خود دارد، در ۲۲ هزار متر مربع فضای مسقف و با حضور ۹۵۰ ناشر داخلی و خارجی دایر شده و تا چهارم آبان ماه پذیرای علاقمندان و دوستداران کتاب و کتابخوانی است.

 

 

 

 

 

سه شنبه, 30 مهر 1398 ساعت 13:21

 

به گزارش چاپ و نشر، به نقل از روابط عمومی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی با حکم معاون امور مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی، «احسان الله حجتی» به عنوان سرپرست اداره کل مطبوعات و خبرگزاری‌های داخلی منصوب شد.

 

در حکم محمد خُدادی آمده است:

 

 جناب آقای دکتر حجتی

مدیرکل محترم دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی

 

با سلام

نظر به صلاحیت و سوابق جنابعالی بدینوسیله با حفظ سمت فعلی، به عنوان سرپرست اداره کل مطبوعات و خبرگزاری‌های داخلی منصوب می‌شوید.

امید می‌رود با برنامه‌ریزی و استفاده از ظرفیت موثر همکاران آن اداره کل و مشارکت با صنوف مرتبط، خدمت‌رسانی به جامعه مطبوعاتی در جهت تحقق سیاست‌های رسانه‌ای جمهوری اسلامی ایران ارتقاء یابد.

شایان ذکر است «سیدمحمدرضا دربندی» مدیر کل سابق با پایان یافتن ماموریت خود در وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، از این سمت خداحافظی کرد.

 

سه شنبه, 30 مهر 1398 ساعت 11:43

مبتکری گلستانی، دستگاهی ساخته که از صدف کوهی کاغذ تولید می‌کند.

به گزارش چاپ و نشر به نقل از خبرگزاری صدا وسیمای گلستان؛ عبدالکریم پازن مبتکر جوان گلستانی برای ساخت این دستگاه که نمونه خارجی آن از چین وارد کشور می شود، 6 ماه تحقیق و فعالیت کرد.

با این دستگاه از صدف کوهی کاغذی از جنس سنگ تولید می شود.این کاغذ سنگی از استحکام بالاتری نسبت به سایر کاغذها برخوردار است و به دلیل ضخامت بیشتر از آن در صنعت بسته بندی استفاده می شود.

ساخت دستگاه تولید کاغذ سنگی اکنون در انحصار 4 کشور دنیاست و در صورت حمایت مسئولان نمونه بزرگتر آن در کشور ساخته خواهد شد که توانایی رقابت با کشورهای دیگر را خواهد داشت.

سه شنبه, 30 مهر 1398 ساعت 11:03

وزیر صمت گفت: وقتی روسیه، با ترکیه مشکل پیدا کرد، پوتین توصیه کرده بود که اقلام مورد نیازشان را از ایران تامین کنند. من در آن زمان مجلس بودم و با آقای نعمت زاده و آقای واعظی جلساتی برگزار کردیم. آنجا دیدیم که روسیه مثلا هفته‌ای ۵ هزار تُن نارنگی می‌خواهد. ما دیدیم که ما یک مرکز بسته بندی نداریم.

به گزارش چاپ و نشر به نقل از  بازار نیوز؛ رضا رحمانی وزیر صنعت، معدن و تجارت، درباره مشکلات پایانه‌های صادراتی و به تبع آن از دست دادن بازار‌هایی مانند بازار کشور روسیه، گفت: بهتر است از زیر ساخت‌های صادراتی صحبت کنیم که پایانه هم جزئی از آن است. در کشور این حرف که قوانین ما برای واردات تنظیم شده است، بسیار مطرح است که حرف بی‌ربطی هم نیست.

وی افزود: رویه‌ها و مقررات کشور ما در گذشته، خصوصا قبل از انقلاب کاملا وارداتی بوده و سیستم ما با این روند عادت کرده بود. اما در حال حاضر ما یک کشور صادراتی شده ایم و کار‌های خوبی را شروع کردیم. اگر بودجه‌ها اجازه دهد ما هم در بحث پایانه‌ها و هم به طور اختصاصی در بحث بسته‌بندی کار خواهیم کرد.

 

مراکز بسته بندی در کشور بسیار کم است

رحمانی درباره کمبود مراکز بسته‌بندی در کشور گفت: در حال حاضر مراکز بسته‌بندی در کشور خیلی کم است. فرض کنید ما بهترین برنج دنیا را داریم، ولی کیسه و گونی در دنیا به عنوان بسته‌بندی نا مفهوم است. به عنوان مثال همین کشور روسیه، وقتی با ترکیه مشکل پیدا کرد، آقای پوتین توصیه کرده بود که بیایند اقلام مورد نیازشان را از ایران تامین کنند. من در آن زمان مجلس بودم و با آقایان نعمت زاده و واعظی جلساتی برگزار و برخی کار‌ها را هم پیگیری کردیم. آنجا دیدیم که روسیه مثلا می‌گوید هفته‌ای ۵ هزار تُن نارنگی می‌خواهیم. ما دیدیم که ما یک سورتینگ نداریم. الان هم یک سورتینگ که کالا را بر اساس شکل و رنگ و وزن و ... مرتب کرده باشد نداریم.

 

ایجاد مرکز سورتینگ در مازندران توسط بخش خصوصی

وی در پایان گفت: در حال حاضر من یک پروژه‌ای را تحت پروژه‌های اقتصاد مقاومتی را در مازندران پیگیری می‌کنم که یک مرکز سورتینگ و بسته بندی ایجاد می‌شود که بخش خصوصی هم هستند و من فقط تشویق و حمایت می‌کنم. کار این مرکز سورت روزانه ۵۰۰ هزار عدد از مرکبات است.

سه شنبه, 30 مهر 1398 ساعت 08:21

چاپ و نشر: موسسه پژوهشی مگا گلوبال در پایان سال 2018 پژوهشی کاربردی در زمینه پیش بینی وضعیت دنیای تبلیغات در سال های آتی ارائه داد. بر این اساس مقدار هزینه بر روی حوزه تبلیغات دیجیتال تا پایان سال 2019 به نصف کل درآمد حوزه تبلیغات افزایش خواهد یافت. این امر به معنای فهم اهمیت حوزه تبلیغات دیجیتال از سوی برندها و تاثیرگذاری آن بر روی مخاطب است. به این ترتیب آینده دنیای تبلیغات با حوزه دیجیتال و فناوری های نوین پیوند عمیقی پیدا کرده است.

تبلیغات دیجیتال به عنوان یک مفهوم مرکزی در طول یک دهه اخیر توسعه زیادی پیدا کرده است. تغییر ذائقه مردم از توجه به رسانه های توده ای به الگوی نوینی از تبلیغات و بازاریابی موجب ایجاد تفاوت پایدار در نحوه بازاریابی و حتی برندسازی شرکت ها شده است. من به عنوان یک کارشناس تبلیغات دارای روابط گسترده ای با سایر کارشناس ها و کارآفرینان موفق هستم. امروزه تبلیغات دیجیتال پس از ایده کاربردی دومین المان مهم برای موفقیت هر کسب و کاری محسوب می شود. به این ترتیب باید توجه ویژه ای به این حوزه داشت.

 ببشتر بخوانید: ارزیابی مراحل و سرعت رشد بازاریابی اینترنتی در ایران

 

چالش مدرن در حوزه تبلیغات و بازاریابی دیجیتال

اشتباه بسیاری از برندها عدم درک درست تغییر دنیای تبلیغات و ضرورت تغییر شیوه های سنتی تبلیغات است. به همین خاطر در این حوزه مشکلات و دشواری های بسیار زیادی وجود دارد. هدف اصل من در این مقاله بررسی 4 ترند اصلی در حوزه تبلیغات براساس الگوی جدید و در دنیای رو به رشد بازاریابی و تبلیغات است. به این ترتیب برندها فرصت بهتری برای رشد و انطباق با شرایط در حال تغییر خواهند داشت. از نظر من بازاریاب ها و طراح های تبلیغات در دنیای کسب و کار باید توجه و دقت شگرفی نسبت به 4 ترند ذیل داشته باشند. در ادامه به بررسی جداگانه هر کدام از آنها خواهیم پرداخت.

 

گرایش بازاریاب ها به سوی تولید تبلیغات ویدئویی کوتاه مدت

در طول یک دهه اخیر تولید تبلیغات ویدئویی افزایش چشمگیری یافته است. تا پیش از این انواع دیگر فرمت ها، به ویژه فرمت متنی، طرفدارهای زیادی میان بازاریاب ها داشت. با این حال اکنون ماجرا به طور کامل فرق کرده است. دلیل این امر تغییر سلیقه مخاطب هدف است. امروزه کمتر مخاطبی حوصله مطالعه محتوای متنی را دارد. این امر در کنار توسعه فناوری اینترنت موجب توجه بیشتر مردم سراسر جهان به فرمت ویدئو شده است. بی تردید مشاهده یک ویدئو بسیار راحت تر و در عین حال لذت بخش تر از مطالعه یک متن، به ویژه متن تبلیغاتی است. وقتی سلیقه مخاطب در حال تغییر است، دنیای تبلیغات ناچار از هماهنگی با آن خواهد بود. به این ترتیب اغلب بازاریاب های فعال در حوزه دیجیتال به سوی افزایش مهارت در زمینه تولید ویدئوی تبلیغاتی رفته اند.

براساس پیش بینی برندهایی نظیر گوگل تا پایان سال 2020 بیش از 80درصد فضای اینترنت از سوی ویدئوها اشغال خواهد شد. این امر پیام روشنی برای بازاریاب ها دارد. تاثیر این امر بر روی تولید ویدئوهای تبلیغاتی 6 ثانیه ای به خوبی آشکار است. به این ترتیب دیگر خبری از ویدئوهای یک دقیقه ای هم نیست. اگر این امر با شرایط دنیای تبلیغات در 2 یا 3 دهه اخیر مقایسه شود، موجب تعجب بسیاری خواهد شد. به هر حال زمانی حتی تولید تبلیغات 15 دقیقه ای نیز رواج داشت. برندهای موفق در طول 3 دهه اخیر به خوبی ضرورت هماهنگی با سلیقه مخاطب در همه حوزه ها را درک کرده اند. به این ترتیب علاوه بر حوزه تولید محصولات، در زمینه تولید ویدئوهای تبلیغاتی نیز با تغییر سلیقه مخاطب همراه شده اند. اشتباه بسیاری از برندها در اینجا تلاش برای ایجاد تحول در سلیقه مشتریان است. تغییر سلیقه مشتریان وظیفه ما به عنوان یک برند نیست. هدف اصلی در اینجا استفاده حداکثری از وضعیت موجود در راستای تقویت پایگاه برندمان است. فقط در این صورت امکان موفقیت برند ما وجود خواهد داشت.

امروزه تبلیغات 6 ثانیه ای بدل به ترندی اجتناب ناپذیر در دنیای تبلیغات شده است. به این ترتیب دیگر کمتر برندی به سوی استفاده از تبلیغات بلند گام برمی دارد. این امر به دلایل مختلفی روی داده است. مهم ترین دلیل مدنظر من رواج نادیده انگاری تبلیغات بلند مدت تر از سوی مخاطب است. این امر در عمل هزینه های تبلیغاتی برندها را بیهوده می ساخت. به همین خاطر تغییر شیوه موجود ضرورت پیدا کرد. چنین الگویی در عمل مشکلات زیادی برای برندها به ارمغان می آورد. به همین خاطر ایده تغییر شیوه ساخت ویدئوی تبلیغاتی مطرح شد. اگرچه هنوز هم تبلیغات طولانی تر ساخته می شود، اما آینده دنیای بازاریابی در سلطه ویدئوهای تبلیغاتی کوتاه (6ثانیه و حتی کمتر) خواهد بود.

شاید در نگاه نخست هماهنگی با الگوی تازه تبلیغات بسیار دشوار به نظر برسد، با این حال برندهای بزرگ به طور کامل با این الگو هماهنگ شده اند. به عنوان مثال، مرسدس بنز را در نظر بگیرید. این غول آلمانی دنیای خودرو در طول یک دهه اخیر به طور پیوسته به سراغ تولید ویدئوهای تبلیغاتی هرچه کوتاه تر رفته است. به این ترتیب اکنون بخش قابل توجهی از تبلیغات ویدئویی این برند در مدت زمان کمتر از 30 ثانیه تهیه می شود.

توصیه من در این بخش توجه به حوزه تبلیغات ویدئویی به عنوان تنقلات میان وعده مخاطب است. ما در اینجا انتظار صرف یک وعده غذایی کامل را نداریم. به همین خاطر باید ویدئوی تبلیغاتی مان کوتاه و کاربردی باشد. براساس پیش بینی موسسه مگا گلوبال ارزش حوزه تبلیغات دیجیتال تا سال 2021 به بیش از 22 میلیارد دلار خواهد رسید. نکته مهم اینکه این رقم فقط مربوط به ویدئوهای کوتاه است، بنابراین ارزش کلی حوزه تبلیغات بسیار بیشتر از این رقم خواهد بود.

 

جست وجوی برندها برای بهترین فرمت تبلیغات در شبکه های اجتماعی

شاید اکنون تبلیغات 6 ثانیه ای در پلتفرم هایی مانند یوتیوب بسیار عجیب و دشوار به نظر برسد، اما این نخستین چالش بازاریاب ها در زمینه زمان بندی تبلیغات نیست. در شبکه های اجتماعی نظیر اینستاگرام نیز ویدئوها محدودیت زمانی 60 ثانیه ای (به جز الگوی تازه IGTV) دارند. این امر در زمینه تولید تبلیغات اینستاگرامی برای برندها مشکلات زیادی به ارمغان آورد، با این حال اکنون هیچ کس از مشکلات حرف نمی زند. این امر به خاطر عادت بازاریاب ها به شرایط تازه بود. در این زمینه نیز بازاریاب ها به تدریج به شرایط تازه عادت خواهند کرد.

امروزه تبلیغات مناسب در شبکه های اجتماعی اهمیت بسیار زیادی دارد. به هر حال مشتریان بیشتر زمان خود را در شبکه های اجتماعی سپری می کنند. بدون تردید جلب توجه مشتریان در فضای آنلاین مزیت های زیادی برای برندها خواهد داشت. نکته جالب اینکه هزینه چنین فعالیت های تبلیغاتی برای اغلب برندها بسیار کم است. به این ترتیب انگیزه برندها برای فعالیت در این فضا افزایش چشمگیری می یابد. براساس گزارش موسسه eMarketer اکنون سهم شبکه های اجتماعی از حوزه تبلیغات به طور کلی 75درصد است. این امر به خوبی اهمیت این حوزه برای بازاریاب ها را بیان می کند. وقتی برندها به یک الگوی تبلیغاتی توجه ویژه دارند، این امر به خوبی خود بیانگر اهمیت روزافزون آن در نگاه مخاطب هدف برندهاست. باز هم تاکید می کنم، دنیای تبلیغاتی براساس سلیقه مخاطب تغییر می یابد، بنابراین ما باید اطلاع دقیقی از وضعیت مخاطب و نحوه بازاریابی برای آن داشته باشیم.

بیشتر بخوانید: استراتژی‌های مهم و اساسی در ایمیل مارکتینگ

هدف اصلی برندها در دنیای شبکه های اجتماعی باید جلب نظر مقطعی مخاطب باشد. بهترین ابزار برای این امر تولید محتوای ویدئویی کوتاه (زیر 10 ثانیه) است. اینستاگرام به عنوان بزرگترین پلتفرم عکس محور در بخش اکسپلور کاربران ویدئوهای مختلفی را نیز نشان می دهد. اگر برند ما از هشتگ و کپشن مناسب استفاده کند، امکان جلب نظر مخاطب و به تبع آن جایگیری ویدئوهایش در آن بخش وجود دارد. به این ترتیب برند ما بدون پرداخت هزینه بیشتر موفق به جلب نظر مشتریان خواهد شد.

گزینه دیگر برای برندها همکاری با پلتفرم های اجتماعی است. این امر اغلب به معنای استفاده از گزینه تبلیغات پولی پلتفرم های اجتماعی خواهد بود. به عنوان مثال، اینستاگرام در ازای پرداخت مقدار مشخصی حق تبلیغات به صورت وسیع اقدام به نمایش محتوای ما برای مخاطب هدف خواهد کرد. نکته جالب در این میان هزینه بسیار مقرون به صرفه چنین تبلیغاتی است. به این ترتیب دیگر نیازی به پرداخت هزینه های سنگین تبلیغات در رسانه های جمعی مانند تلویزیون نخواهد بود. به علاوه، در شبکه های اجتماعی تبلیغات ما با تضمین مشخص به دست مخاطب هدف مان خواهد رسید. بدون شک در مورد سایر رسانه های جمعی چنین امکانی وجود ندارد. این امر بر انگیزه برندها برای همکاری تبلیغات با شبکه های اجتماعی به طور چشمگیری خواهد افزود.

بدون تردید صحبت از تاثیرگذاری فعالیت تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی به تنهایی دردی از برندها دوا نخواهد کرد. امروزه مشکل اصلی برندها شیوه تبلیغات موفق در شبکه های اجتماعی است. خوشبختانه توصیه های زیادی در این زمینه وجود دارد، با این حال چالش اصلی یافتن الگوی مشخصی برای تبلیغات در این زمینه است. من در این بخش به بیان تاثیرگذارترین تکنیک های تبلیغات در شبکه های اجتماعی اشاره خواهم کرد. به نکات ذیل توجه کنید:

شبکه های اجتماعی حول محور محتوای بصری جذاب و تاثیرگذار در جریان است. به همین خاطر تولید محتوای ما در این زمینه بستگی به توانایی برندمان در زمینه جلب نظر مخاطب به شیوه ای تاثیرگذار خواهد داشت.

هیچ برندی بدون شعار و ارزش های مرکزی توانایی ادامه فعالیت ندارد. دنیای آنلاین بیشترین تاثیر بر روی مخاطب را دارد. به همین خاطر ما باید توانایی ارتباطی و تعاملی مناسبی در زمینه جلب نظر مخاطب داشته باشیم. انتخاب شعارهای کاربردی در این زمینه نقش بسیار مهمی در موفقیت برندها بازی می کند.

تعامل با مخاطب در شبکه های اجتماعی اهمیت بسیار زیادی دارد. این امر به بهترین نحو در الگوی تعامل با مخاطب از طریق تولید محتوای جذاب یا حتی طرح پرسش از وی نمایان می شود. برندهای بزرگ همگی توانایی سازنده ای در جلب نظر مخاطب دارند. به این ترتیب مخاطب هدف این برندها علاقه روزافزونی به تعامل و مشارکت در فعالیت برند مورد علاقه شان دارند.

 

اهمیت محتوا و لزوم توجه به زمینه محتوا

امروزه اغلب دست اندرکاران حوزه تبلیغات از سلطه و حکمرانی بی چون و چرای محتوا صحبت می کنند. بدون تردید این امر کاملا درست است، با این حال باید به فکر زمینه بارگذاری محتوای برندمان نیز باشیم. به این ترتیب توجه صرف به محتوای تبلیغات در عمل ما را نسبت به زمینه آن غافل خواهد کرد. نمونه مناسب در این زمینه ناسازگاری محتوای تبلیغاتی مناسب یک برند صنعت خودروسازی برای برندی در حوزه IT است. به این ترتیب ما باید زمینه برندمان و شبکه اجتماعی موردنظر را به خوبی ارزیابی کنیم.

بدون تردید همه ما داستان های وحشتناکی در مورد شکست برندها در حوزه تبلیغات به دلیل عدم سازگاری با سلیقه مخاطب شنیده ایم. بخشی از این شکست ها به خاطر بارگذاری محتوا در پلتفرم های نادرست است. با رفع این مشکل امکان فعالیت بهینه برند ما به شیوه ای مناسب فراهم خواهد شد.

اشتباه اغلب برندها و کارشناس های دنیای تبلیغات توجه صرف به مخاطب است. این امر در عمل توجه به زمینه تولید محتوا و پلتفرم هدف را از بین می برد. به این ترتیب بارگذاری محتوای ما در شبکه های اجتماعی حالت شانسی به خود خواهد گرفت. ناتوانی بازاریاب ها در زمینه پیش بینی دقیق شیوه تاثیرگذاری یک کمپین بر روی مخاطب از همین امر ناشی می شود. راهکار موردنظر من برای این مشکل تلاش برای کسب اطلاعات جامع و شناخت زمینه بارگذاری مطالب مان است. ترکیب درست محتوای جذاب با زمینه بارگذاری آن موجب تاثیرگذاری بهتر برندمان بر روی مخاطب خواهد شد.

مفهوم اصلی این بخش به طور خلاصه اهمیت مخاطب و همچنین زمینه بارگذاری متن است. شاید این ادعای من نیازمند نمونه عینی باشد. در این زمینه برند Procter & Gamble بهترین نمونه محسوب می شود. این شرکت یکی از پرهزینه ترین برندها در زمینه تبلیغات محسوب می شود. Procter & Gamble تا سال 2017 به طور سالانه 200 میلیون دلار خرج تبلیغات می کرد. این امر در پی همکاری تبلیغاتی شرکت با وال استریت ژورنال به خطر افتاد. بر این اساس Procter & Gamble از اطلاعات شخصی کاربران این رسانه برای ارائه تبلیغات هدفمند (بدون اجازه آنها) استفاده می کرد. اگر حضور Procter & Gamble در دنیای کسب و کار برای شما کمرنگ شده است، دلیل این امر اشتباه تاکتیکی این برند در زمینه انتخاب شیوه و زمینه تبلیغات است. علاوه بر اشتباه این برند در زمینه استفاده غیرقانونی از اطلاعات کاربران، مسئله عدم تناسب سایت وال استریت ژورنال با کسب و کار این برند نیز مطرح است. به این ترتیب هزینه های برند Procter & Gamble در عمل هیچ فایده ای برای آنها به ارمغان نیاورد.

امروزه قوانین حمایتی شبکه های اجتماعی از کاربران بسیار متنوع تر از هر زمان دیگری شده است. به این ترتیب در انتخاب زمینه بارگذاری محتوای برندمان باید نهایت دقت را به خرج دهیم. تصمیم گیری شتاب زده در این حوزه مشکلات بسیار زیادی برای ما به ارمغان خواهد آورد. تجربه برند Procter & Gamble الگوی بسیار خوبی برای توجه به اهمیت و ضرورت فعالیت مناسب در این زمینه خواهد بود.

بی تردید راهکار غلبه بر مشکل، یافتن زمینه مناسب برای انتشار محتوای تبلیغاتی اهمیت بسیار زیادی دارد. در این زمینه بهترین توصیه همکاری با مشاورهای رسانه ای است. مشاورهای رسانه ای در زمینه تبلیغات مناسب کسب و کارها و ارتباط شان با حوزه فعالیت رسانه های مختلف تخصص بالایی دارند. این امر جایگاه برند ما در حوزه تبلیغات را ارتقا خواهد داد.

 

اهمیت مشارکت مخاطب واقعی به جای روبات ها با برندها

اکنون دنیای تبلیغات در بهترین دورانش به سر می برد. میزان سرمایه گذاری برندها در این حوزه افزایش چشمگیری یافته است. به این ترتیب آژانس های بازاریابی و تبلیغات روز به روز در حال توسعه و گسترش هستند. بی تردید وقتی یک حوزه کسب و کار از نمای مناسبی برخوردار می شود، حضور برندهای تازه در آن اجتناب ناپذیر خواهد بود. این امر در مورد حوزه تبلیغات به بدترین شکل روی داده است. اکنون یکی از دغدغه های اصلی برندهای مختلف در حوزه تبلیغات انتخاب آژانس تبلیغاتی مناسب است. متاسفانه برخی از آژانس های تبلیغاتی سودجو به جای ارائه محتوای تبلیغاتی برندها به مخاطب واقعی اقدام به استفاده از روبات ها برای افزایش جعلی میزان بازدید پست آنها می کنند. به این ترتیب در ظاهر محتوای تبلیغاتی ما بازدید زیادی دریافت کرده است، اما در واقعیت خبری از بازخورد مناسب کاربران حقیقی نیست دلیل این امر کاملا واضح است: محتوای تبلیغاتی ما از سوی روبات ها بازدید دریافت کرده است.

متاسفانه هیچ راهکار قابل اعتمادی در زمینه اطمینان از دریافت بازدید واقعی برای محتوای تبلیغاتی برندها وجود ندارد. درست به همین خاطر بازار فعالیت آژانس های تبلیغاتی سودجو بسیار داغ است. این امر موجب افزایش موج بی اعتمادی به آژانس های تبلیغاتی در طول چند سال اخیر شده است.
بیشتر بخوانید: 
اشتباهات بازاریابی و تبلیغات در شبکه های اجتماعی

افزایش فعالیت روبات های مخرب در فضای اینترنت موجب کاهش محبوبیت بازاریاب ها و آژانس های تبلیغاتی شده است. به این ترتیب آنها باید فکری به حال وضعیت صنعت شان کنند. در غیر این صورت به زودی از دنیای کسب و کار حذف خواهند شد. خبر خوش اینکه دست اندرکاران حوزه تبلیغات به فکر ایجاد راهکارهایی برای مقابله با این سیر مخرب افتاده اند. این امر به خوبی در قواعد تازه شبکه های اجتماعی مبنی بر توقف فعالیت روبات های مختلف قابل مشاهده است. به این ترتیب دیگر امکان استفاده از روبات های گوناگون برای افزایش بازدید پست ها در پلتفرم های مختلف فراهم نخواهد بود.

بی تردید روند رو به رشد تبلیغات در شبکه های اجتماعی بدون اطمینان از ارائه محتوا به مخاطب واقعی به خطر خواهد افتاد. به همین خاطر از چند سال پیش اغلب بازاریاب ها به فکر یافتن راهکاری برای این امر افتاده اند. اگرچه هنوز راهکار قطعی ارائه نشده است، اما جهت گیری شبکه های اجتماعی به سوی مسدودسازی فعالیت روبات های مخرب گام بلندی به سوی کاهش فضای بی اعتمادی در شبکه های اجتماعی است.

 

جمع بندی؛ ضرورت های تبلیغات دیجیتال موفق

به موازات ادامه رشد سریع صنعت تبلیغات، بازاریاب ها باید توجه بیشتری به محیط پیرامون شان داشته باشند. شاید بسیاری از نکات موردنظر تا همین چند وقت پیش اهمیت زیادی نداشتند، با این حال اکنون جزو نکات مهم و تاثیرگذار در دنیای تبلیغات محسوب می شود. نگاهی به 4 ترند مورد بحث در این مقاله به خوبی ادعای موردنظر را تایید خواهد کرد. تا همین 5 سال پیش هیچ بازاریابی از فعالیت مخرب روبات ها در شبکه های اجتماعی نارضایتی نداشت. این امر به دلیل ظهور نسل جدید روبات های هوشمند در همین 2 یا 3 سال اخیر است. بدون تردید بسیاری از مشکلات حوزه تبلیغات ماهیت بسیار تازه ای دارند. به همین خاطر باید واکنش مناسب و فوری از سوی برندها برای مقابله با آنها صورت گیرد. در چنین وضعیتی عدم آمادگی یک برند برای مواجهه با این ترندها و چالش های احتمالی پیش رو منجر به دشواری های فراوان در زمینه ادامه کار خواهد شد.

منبع: فرصت امروز

سه شنبه, 30 مهر 1398 ساعت 08:03

این روزها اینفلوئنسر مارکتینگ یا بازاریابی با کمک افراد تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی فراگیر شده و کسب‌وکارهای زیادی از این شیوه بازاریابی برای معرفی محصول و خدمات خود استفاده می‌کنند.

در مورد این شیوه بازاریابی باید بگوییم که اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از زیرمجموعه‌های ارتباطات بازاریابی است و کسب‌وکارها در این شیوه تلاش می‌کنند با افرادی که در شبکه‌های اجتماعی فعال و پرمخاطب هستند ارتباط برقرار کنند؛ افرادی که بر تصمیم و رفتار  مشتریان آنها تاثیر می‌گذارند. سپس به کمک آنها اطلاعات محصول خود یا هر نوع پیام دیگر را که می‌تواند منجر به رفتارهای مطلوب شود برای مخاطبان واقعی خود ارسال می‌کنند.

اما برقراری ارتباط صاحبان کسب‌وکار با اینفلوئنسرها ممکن است کار ساده‌ای نباشد و کسب‌وکارها نتوانند به راحتی با اینفلوئنسرهای مناسب حوزه کاری خود ارتباط برقرار کنند. با درک این موضوع نشانت به عنوان یک پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ بستری را فراهم کرده است تا کسب‌وکارها بدون نیاز به اینکه برای یافتن اینفلوئنسرها تلاش کنند و با آنها وارد مذاکره شوند به آنها به سریع و راحت‌ترین شکل ممکن دسترسی داشته باشند و از خدمات آنها استفاده کنند.

 کافیست که کمپین‌های تبلیغاتی تعریف و روی وبسایت نشانت معرفی شوند. اینفلوئنسرها پس از بررسی و ارزیابی کمپین‌ها از میان آنها انتخاب و درخواست خود را در وبسایت نشانت ثبت می‌کنند. در مرحله بعد متقاضیان استفاده از این خدمات، پس از مشاهده و بررسی درخواستهای ثبت شده، یک اینفلوئ را انتخاب می‌کنند. پس از آن فعالیت اینفلوئنسر شروع می‌شود و در نهایت پس از پایان کمپین، نشانت گزارش کاملی برای صاحب کسب و کار ارسال می‌کند.

به این ترتیب با کمک این پلتفرم، نه تنها دسترسی اینفلوئنسرها و مخاطبان استفاده از خدمات اینفلوئنسر مارکتینگ به یکدیگر سریع و راحت‌تر می‌شود، بلکه سرعت اجرای کمپین‌ها نیز افزایش می‌یابد و نشانت بر نحوه اجرای کمپین توسط اینفلوئنسر تا پایان مسیر، نظارت دقیق و کامل دارد.

تسهیل برقراری ارتباط بین اینفلوئنسر و متقاضیان دریافت خدمات اینفلوئنسر مارکتینگ، شفافیت قیمت، نظارت دقیق بر نحوه اجرای کمپین‌ها تا پایان پروژه، امکان انتخاب آزادانه برای 2 طرف قرارداد، ارائه گزارش‌های آماری کامل و افزایش سرعت اجرای کمپین‌ها از مزایای دریافت خدمات اینفلوئنسر مارکتینگ از نشانت است. اگر شما هم به عنوان یک اینفلوئنسر قصدا دارید با برندهای مختلف همکاری کنید؛ اگر به عنوان صاحب یک کسب‌وکار نیاز به دریافت خدمات اینفلوئنسر مارکتینگ دارید به نشانت مراجعه کنید.

سه شنبه, 30 مهر 1398 ساعت 07:59

 

همزمان با هفدهمین نمایشگاه بین‌المللی کتاب تبریز، دستگاه بازآفرینی شده چاپ باسمه‌ای رونمایی شد.

به گزارش چاپ و نشر؛ به نقل از روابط عمومی اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی آذربایجان؛ مدیر طرح بازآفرینی دستگاه باسمه ای اظهار کرد: دستگاه چاپ باسمه ای توسط موزه چاپ و مطالعه تاریخ چاپ ایران و جهان در مدت ۱۰ ماه بازآفرینی شد و این اولین بازآفرینی در تاریخ صنعت چاپ ایران است.

رشید کفیلی با بیان اینکه در آینده نیز پروژه بازآفرینی دیگری در این موزه به ثمر خواهد رسید، ادامه داد: از جمله این ها بازآفرینی دستگاه‌چاپ باسمه ای، بازآفرینی چاپ سنگی،نحوه چاپ سنگی و چاپ نخستین اسکناس کاغذی خواهد بود که ۷۴۷ سال پیش در تبریز چاپ و مورد استفاده تجاری قرار گرفته است.

خاندان کفیلی که از چندین دهه قبل در صنعت چاپ و نشر و کاغذ تبریز فعالیت دارند، تعداد انبوهی اشیا و آثار مربوط به صنعت چاپ را جمع آوری کرده اند.

در سال ۱۳۹۶ رشید کفیلی به نمایندگی از برادران کفیلی اقدام به اخذ مجوز مجموعه داری در حوزه صنعت چاپ و نشر کرد و در حال حاضر مجموعه بزرگی در چندین حوزه تخصصی صنعت چاپ اعم از دستگاه‌های چاپ قدیم و معاصر آثار نفیس و فاخر چاپ سنگی آرشیو تخصصی کاغذ های استفاده شده در صنعت چاپ ایران جمع‌آوری و آماده نمایش در یک موزه تخصصی است.

در سال ۱۳۹۷ با همکاری اداره کل میراث فرهنگی صنایع دستی و گردشگری آذربایجان شرقی، اداره کل آموزش و پرورش آذربایجان شرقی و مدیریت دبیرستان ماندگار فردوسی تبریز، این دبیرستان برای تاسیس موزه چاپ و نشر تعلیم و تربیت اختصاص یافت.

مرمت و تغییر کاربری ساختمان این دبیرستان به موزه در حال انجام بوده و در تیرماه سال جاری پس از نگارش و ارائه طرح توجیهی و همچنین تدوین طرح محتوای موزه بر اساس شرح خدمات ارائه شده و بررسی های لازم از سوی کارشناسان اداره کل موزه‌ها و اموال منقول فرهنگی کشور مجوز بهره‌برداری موزه صادر شد.

این موزه در سه بخش چاپ و نشر تعلیم و تربیت و مطبوعات فعالیت خواهد کرد.

اصطلاحات باسمه و باسمه خانه به ترتیب به معنای چاپ و چاپخانه از طریق آذربایجان و تبریز از ۱۲۳۳ قمری با تاسیس مطبعه سربی رواج یافت و تا مرگ عباس میرزا در سال ۱۲۴۹ دایر بود تا این‌که چاپ سنگی جای آن را گرفت؛ نخستین کتاب چاپ سنگی در ایران نیز قرآن چاپ دارالطبعه دارالسلطنه تبریز در سال ۴۹-۱۲۴۸ هجری قمری مصادف با ۳۳-۱۸۳۲ میلادی است.

 نخستین دستگاه چاپ سربی توسط میرزا زین العابدین تبریزی در سال ۱۲۳۳ قمری در تبریز، دایر و ۱۲ سال بعد در سال ۱۲۴۵ تعطیل شد؛ در آن زمان هنوز واژه چاپخانه متداول نشده بود و به این دلیل آن را «باسمه‌خانه»، «بصمه‌خانه»، «مطبعه»، «دارالطباعه» و «دارالطبع» می‌نامیدند.

دستگاه چاپ فشار یا باسمه‌ای با فشار حروف یا کلیشه مرکب اندودشده بر سطح کاغذ عمل چاپ را انجام می‌دهد، این نوع چاپ در چین باستان ابداع و توسط اروپاییان به تکامل رسید؛ نخستین دستگاه چاپ سربی که از طریق روسیه به ایران آمد از این تکنیک چاپ استفاده می کرد.

نخستین مطبعه سربی در ایران که اقدام به چاپ کتاب با حروف فارسی و عربی کرد، به دستور عباس میرزا نایب السلطنه و به همت میرزا زین‌العابدین تبریزی در شهر تبریز دایر شد؛ رساله جهادیه تالیف میرزا عیسی قایم مقام به عنوان نخستین کتاب چاپ سربی در سال ۱۲۳۳ قمری است.

 

سه شنبه, 30 مهر 1398 ساعت 07:47

 

استاندار آذربایجان شرقی با بیان اینکه تبریز، خاستگاه و پایگاه صنعت چاپ و نشر در تاریخ معاصر کشور بوده است، افزود: تبریز این طلایه‌داری افتخارآمیز خود را حتی سال‌ها بعد از عباس میرزا که بانی و مروج مظاهر مدرنیته در آذربایجان بود، حفظ کرده و همواره جایگاه مهمی در این حوزه داشته است.

به گزارش چاپ و نشر؛ به نقل از روابط عمومی اداره کل فرهنگ و ارشاد آذربایجان شرقی، محمدرضا پورمحمدی در آئین گشایش هفدهمین نمایشگاه بین‌المللی کتاب تبریز با حضور وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی، اظهار داشت: افتخار می‌کنیم که این رویداد باشکوه را در شهری برگزار می‌کنیم که خاستگاه صنعت چاپ و نشر در کشور بوده است.

وی خاطرنشان کرد: پیشینه درخشان تبریز در صنعت چاپ و نشر از جمله عواملی بود که این شهر را به مرکز اندیشمندان، روشنفکران و قلم‌به‌دستان مبارز علیه حکومت مستبد پهلوی تبدیل کرد.

استاندار آذربایجان شرقی در بخش دیگری از سخنان خود با بیان اینکه سرانه مطالعه در استان، خوب است، اما خیلی خوب نیست و با وضعیت مطلوب فاصله داریم، افزود: همه متولیان امر باید برای افزایش سرانه مطالعه در استان تلاش کنند.

پورمحمدی با اشاره به پیشینه درخشان تبریز در حوزه کتاب و کتاب‌خوانی، گفت: بازار شیشه‌گرخانه در دهه ۵۰ که تبریز ۵۰۰ هزار نفر جمعیت داشت، میعادگاه دانشجویان و محققان بود و آن زمان ۲۶ کتاب‌فروش بزرگ در این بازار فعالیت می‌کرد، اما تبریز امروز بیشتر از ۶ کتاب‌فروشی مهم ندارد.

وی گفت: با وجود اینکه هنوز هم بهترین‌های چاپ در استان آذربایجان شرقی و شهر تبریز فعالیت می‌کنند، اما بازار مطالعه در استان سرد است و ما هنوز یک روزنامه سراسری نداریم.

وی با اشاره به اینکه سرانه فرهنگی آذربایجان شرقی نصف سرانه فرهنگی کشور است، گفت: مشکلات صنعت چاپ، نشر و رسانه باید در رویدادها و نمایشگاه‌های این حوزه، مورد بحث و بررسی قرار گیرد.

هفدهمین نمایشگاه بین‌المللی کتاب تبریز با حضور وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی و با شرکت ۹۵۰ ناشر داخلی و خارجی در محل نمایشگاه بین‌المللی تبریز گشایش یافت.

در این نمایشگاه ۸۰ ناشر از استان و ۵۰ ناشر از خارج کشور در فضایی به وسعت ۲۲ هزار مترمربع حضور خواهند داشت.

همزمان با این نمایشگاه، دهمین نمایشگاه مطبوعات و خبرگزاری‌های استان در ۱۲۰ غرفه‌ و هفتمین نمایشگاه رسانه‌های دیجیتال با ۱۵ هزار عنوان منابع انتشار یافته نیز افتتاح شد.

 

درباره چاپ و نشر

چاپ و نشر ،پرتیراژترین نشریه چاپ کشور

منوی اصلی